Video en Social Media

 

Si en nuestro plan de contenido hemos contemplado incluir vídeos, debemos tener en cuenta no solo el tono, como en el lenguaje escrito, sino que también tenemos que tener en cuenta los códigos de este medio de expresión. Recordemos que los vídeos no son “virales” sino que “se hacen virales”.

Contar con una buen guión/historia y una puesta en escena atractiva aumentará las probabilidades de que el vídeo triunfe y consiga el deseado “efecto viral”. 


Aquí una serie de recomendaciones:

  • Pensar en la historia antes de empezar a grabar: un buen guión es la base de todo contenido audiovisual atractivo.
  • Escribir antes de grabar.
  • Menos es más: dejar fuera todo lo que no aporte nada a la historia
  • Trabajar el encuadre: muy importante. Debemos encontrar nuestro propio estilo en cuanto a encuadres para diferenciarnos.
  • Vigilar el sujeto principal de la foto: la posición del resto de los objetos del encuadre respecto a él cambian el mensaje. Prestar atención.
  • Cuidar el color y la luz: tanto el color como la luz tienen significados. Elegir los adecuados para transmitir correctamente nuestro mensaje.
  • Recoger el contexto: no solo el protagonista de nuestro vídeo es importante. Debemos registrar el contexto en el que se inscribe grabando lo que hay alrededor, para poder situarlo en el montaje final.
  • Huir de la instantánea: contenidos audiovisuales espontáneos pueden ser muy efectivos de vez en cuando, pero solo los elaborados generan imagen de marca. 
  •  Contenido corto y fácil de compartir: si queremos lograr el deseado “efecto viral”, la inmediatez, un limitado tiempo de atención y la facilidad para distribuir el contenido audiovisual son la clave.

Las redes sociales parecen haberse lanzado a una carrera por convertirse en las plataformas en las que los usuarios consuman vídeo.

  1. Porque el consumo de vídeo online ha aumentado un 155% sólo en el último año, gracias a la popularización de las redes 4G de alta velocidad, que nos permiten disfrutar del vídeo en cualquier momento y desde cualquier lugar.
  2. Porque las publicaciones en redes sociales que incluyen vídeo generan hasta un 90% más de interacciones (más me gustas, más comentarios…)

Las distintas redes sociales han lanzado numerosas mejoras para facilitar que los usuarios compartan vídeos en ellas

facebook

Facebook:

Los vídeos generan un 54% más de “me gustas” y un 104% más de comentario.

En Facebook podemos subir vídeos enlazándolos desde YouTube, pero Facebook quiere ser un auténtico rival de éste, por eso potencia que se suban directamente a la plataforma.

 Los vídeos se pueden etiquetar y se muestran tendencias. 

facebook live

Facebook LIVE. Se trata de una función permite retransmitir vídeo en directo directamente desde la red social. Se puede retransmitir sin limitación de tiempo, se han incluido filtros, también la posibilidad de dibujar en el vídeo y un mapa que permite ver en cualquier parte del mundo dónde se están haciendo retransmisiones. 

twitter logo

Twitter:

Permite subir vídeos grabados con el teléfono móvil de hasta 30 segundos de duración. Aumentan las interacciones hasta en un 60%. Tienen que ser muy directos, llamen a la acción.

Éxito de los GIF, pequeños vídeos cortos, que se popularizaron en los años 90 en los inicios de Internet y que ahora triunfan en Twitter para expresar emociones o para representar gráficamente lo que decimos en menos de 140 caracteres.

instagram logo

Instagram:

Otra plataforma que ha incluido novedades recientemente en torno al vídeo es Instagram. Hasta ahora, en la aplicación de fotografías propiedad de Facebook podíamos subir vídeos de hasta 15 segundos, pero desde hace unos días podemos llegar al minuto de duración. Cabe decir que en un principio Instagram los pensó para publicidad, para que las empresas pagaran por ellos, pero tras las peticiones de los usuarios decidió permitir que todos los usuarios puedan disfrutar de la mayor duración de los vídeos.

En los vídeos de Instagram también se pueden incluir filtros, como en las fotografías, y se pueden editar con distintos efectos antes de subirlos a la app. Además, ahora en ellos en lugar de mostrar los “me gustas” se muestra el número de reproducciones que ha tenido un vídeo.

pinterest

Pinterest

No muchos usuarios saben que pueden subir vídeos a Pinterest pero de la misma manera que se comparten fotos, podemos subir vídeos que estén alojados en plataforma como YouTube o Vimeo.

Tan sólo tendremos que copiar su dirección web como si subiéramos la de una fotografía (o darle al botón de pinear). Como los usuarios no están muy acostumbrados a ver vídeos en Pinterest, algo con lo que lograremos más difusión será cuidando muy bien la imagen previa que se muestra o incluso subiendo una propia. Si la editamos y añadimos un símbolo de play, a los usuarios de Pinterest les resultará más fácil

vine logo

Vine

Se trata de una aplicación propiedad de Twitter que permite realizar vídeos de hasta 6 segundos. La principal peculiaridad, además de su corta extensión, es que estos mini-vídeos se reproducen en bucle, por lo que podemos aprovechar esto para hacer vídeos creativos, que en Vine son los que mejor funcionan.

Periscope Logo

Periscope

Antes hablábamos de Facebook Live, que permite emitir en directo desde Facebook. Pues bien esta funcionalidad surgió en respuesta a la popularidad que está obteniendo Periscope. Se trata de una app que permite emitir vídeo en cualquier momento y desde cualquier lugar. En sólo 4 meses logró 10 millones de usuarios y es tremendamente interactiva. Además, se puede aplicar tanto en el plano personal como en el corporativo. 

Como sacar más partido a los vídeos en las redes sociales:

videos en redes sociales como sacar partido

  • Adaptarlos a cada red social. Hemos visto que cada una tiene sus peculiaridades por lo que hay que aprovecharlas y no tratar de compartir el mismo vídeo en todas ellas
  •  Factor tiempo. Funcionan mejor los vídeos cortos por una cuestión básica: el usuario cada día recibe más de 1000 contenidos en las redes sociales no tiene tiempo de consumir todos y generalmente busca píldoras rápidas que le informen o entretengan.
  • Ser original. Es la única manera de diferenciarse del resto
  • Provoca el impacto: Invita a reir, a reflexionar… en definitiva: Llama la atención.

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